主題公園是指圍繞一個(gè)或多個(gè)特定主題進(jìn)行整體規(guī)劃設(shè)計(jì)的人造旅游資源， 具有滿(mǎn)足不同年齡層次游客游憩需要與用做教育推廣普及是的雙重功能，而贏(yíng)利是它的終追求目標(biāo)。無(wú)論從功能還是目的的角度， 都需要主題公園能夠吸引游客，由此，確立公園品牌是所有主題公園的核心所在。

作為老牌主題公園，迪斯尼和嘉年華在中國(guó)都知名度甚廣，擁躉眾多。每年有許多 中國(guó)游客把香港、日本等地的主題游樂(lè)園納入自己的旅游路線(xiàn)，為這些國(guó)家、地區(qū)的旅游業(yè)帶來(lái)不菲的經(jīng)濟(jì)收益。這類(lèi)公園在中國(guó)地區(qū)巡回開(kāi)放的過(guò)程中， 游客到訪(fǎng)的盛況也讓人們歷歷在目。這些就是企業(yè)文化、商業(yè)品牌深植人心所帶來(lái)的巨大效應(yīng)。我們?cè)谥黝}公園的規(guī)劃，尤其是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，可以充分借鑒國(guó) 內(nèi)外優(yōu)秀的環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)要素，從而提高自身品牌價(jià)值。 

公園標(biāo)識(shí)系統(tǒng)從使用范圍上可分為室外環(huán)境標(biāo)識(shí)、公共區(qū)域引導(dǎo)標(biāo)識(shí)和室 內(nèi)環(huán)境標(biāo)識(shí)。其中，室外環(huán)境標(biāo)識(shí)主要包括公園地圖導(dǎo)覽、方向指示牌、公園名稱(chēng)、建筑物入口等相對(duì)位置標(biāo)識(shí)以及一些規(guī)定性標(biāo)識(shí)； 公共區(qū)域引導(dǎo)標(biāo)識(shí)主要包括停車(chē)場(chǎng)、無(wú)障礙通道引導(dǎo)及其它公共設(shè)施相對(duì)應(yīng)位置標(biāo)識(shí)； 而室內(nèi)環(huán)境標(biāo)識(shí)則主要指主題館內(nèi)部的室內(nèi)環(huán)境標(biāo)識(shí)。

地圖導(dǎo)覽一般會(huì)將環(huán)境整體特征介紹給游客并提供空間和環(huán)境的路線(xiàn)標(biāo)識(shí)， 為初到陌生環(huán)境的游客辯識(shí)方向、認(rèn)清自己所處位置以及尋找一些必要的公共設(shè)施提供便利。地圖導(dǎo)覽多被放置在公園入口處，是人們辯識(shí)方向的基本工具。為了能 充分發(fā)揮地圖導(dǎo)覽的功能，設(shè)計(jì)師需要對(duì)其進(jìn)行細(xì)致的設(shè)計(jì)與規(guī)劃,如:盡可能以水平橫放的方式來(lái)替代豎式地圖，讓游客更容易適應(yīng)觀(guān)察角度；保持地圖的北面和 實(shí)際方位相對(duì)應(yīng),讓游客正確了解公園的地理位置； 多以鳥(niǎo)瞰圖的形式出現(xiàn)以加強(qiáng)地圖導(dǎo)覽的空間立體性，從而方便辨認(rèn)；把地圖自身的地理位置在地圖導(dǎo)覽中標(biāo)注出來(lái)，方便游客以地圖導(dǎo)覽的位置為坐標(biāo)中心進(jìn)行方 位比對(duì),從而更加便于尋找其他標(biāo)志性建筑。 

方向指示牌是主題公園常用的目標(biāo)指示手法，一般在標(biāo)志牌上列出目的地， 再加上指示箭頭，為目的地的尋找指明方向。雖然它的功能很強(qiáng)大，但是過(guò)多的標(biāo)牌會(huì)讓游客有被牽著鼻子走的感覺(jué)，喪失探詢(xún)游樂(lè)的趣味，因此公園中這類(lèi)標(biāo)志不宜過(guò)多,只要保持適當(dāng)數(shù)量的方向標(biāo)志為游客提供地理方位和目標(biāo)所在地， 適時(shí)地進(jìn)行方位指導(dǎo)即可。

指示效果要求我們?cè)诜较蛑甘九频脑O(shè)計(jì)中需要考慮到每一塊標(biāo)志牌的目的地不應(yīng)超過(guò)6-7個(gè)，防止游客眼花繚亂；目的地的有續(xù)排列方 式可以按照字母的順序排列或依照重要順序排列或依前后出現(xiàn)的順序排列。公園中的規(guī)定性標(biāo)志是用來(lái)糾正行為上或是作業(yè)上的問(wèn)題，一旦制作不良或是措辭過(guò)于生 硬會(huì)給游客帶來(lái)負(fù)面的影響。所以這些針對(duì)提醒游客的須知一定要小心用字遣詞和精心設(shè)計(jì)，才能被游客潛移默化的接受，在遣詞用句中盡可能使用正面用語(yǔ)；在文 字和美工設(shè)計(jì)上力求風(fēng)趣；塑造簡(jiǎn)明的風(fēng)格和模式，讓游客一目了然。

前來(lái)參觀(guān)的游客有多種類(lèi)型，其中針對(duì)行動(dòng)不便的游客和開(kāi)車(chē)前來(lái)參觀(guān)的游客，公園的設(shè)計(jì)規(guī) 劃要綜合考慮多種因素，設(shè)立一定數(shù)量停車(chē)場(chǎng)和無(wú)障礙通道等公共設(shè)施以及該類(lèi)公共區(qū)域的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。合理的公共區(qū)域標(biāo)識(shí)能為有各類(lèi)需求的游客帶來(lái)便利， 而特色亮麗的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更會(huì)加深他們的印象，從而使其對(duì)公園產(chǎn)生濃厚的興趣。 

針對(duì)行動(dòng)不便的老年人和殘疾人的特點(diǎn)導(dǎo)向設(shè)計(jì)應(yīng) 注意以下幾個(gè)方面：

（1）針對(duì)他們的視角，用相應(yīng)醒目的文字告之；

（2） 復(fù)雜的地方要有人員引導(dǎo)；

（3）在輪椅不能通行的路段，應(yīng)在路口提前設(shè)置預(yù)告標(biāo)識(shí)并在相應(yīng)的導(dǎo)向圖上標(biāo)示清楚；

（4）方便輪椅使用者的廁所，要有明顯的引 導(dǎo)標(biāo)識(shí)；

（5）為盲者設(shè)計(jì)的導(dǎo)識(shí)標(biāo)志，需要綜合應(yīng)用聲音、觸感（地板的變化、點(diǎn)字磚等）、手感（扶手、浮雕文字、有凹凸的地圖、點(diǎn)字盲文等）來(lái)導(dǎo)向；

（6）相應(yīng)體積、明暗分明的標(biāo)識(shí)可以方便弱視者對(duì)色彩標(biāo)記的辨認(rèn)。

除此以外，其它公共設(shè)施如廁所、電話(huà)亭、服務(wù)區(qū)域等導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)的人文關(guān)懷可以使公園以友 好、關(guān)愛(ài)的形象贏(yíng)得游客的認(rèn)可，從而突出自身的品牌。而為開(kāi)車(chē)游客設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)則應(yīng)注意標(biāo)識(shí)的醒目性和相關(guān)信息的提示性。比如圣路易斯的中心區(qū)停車(chē)標(biāo)志 就以豐富的藝術(shù)裝飾細(xì)節(jié)，為中心區(qū)增色添彩。明亮的指向標(biāo)志使用規(guī)定的字母與箭頭緊緊抓住路人眼球，及時(shí)引導(dǎo)駕駛?cè)藛T的方向；大型的霓虹停車(chē)標(biāo)志，更是應(yīng) 用了閃光的箭頭和追光燈，既醒目又能讓駕駛者知道何時(shí)有空位。